化妝品彩盒包裝的未來
如何讓一個(gè)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并能夠贏得消費(fèi)者的青睞。有人說是產(chǎn)品質(zhì)量，有人說是營(yíng)銷策略，還有人說是包裝設(shè)計(jì)。沒錯(cuò)，這三方面都很重要，但針對(duì)化妝品行業(yè)來說包裝設(shè)計(jì)更具有戰(zhàn)略地位。成都彩盒廠了解彩盒未來的設(shè)計(jì)方向?qū)ζ放频耐茝V是至關(guān)重要的。個(gè)性新穎化妝品市場(chǎng)上同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝越來越重視。有個(gè)性新穎的包裝會(huì)增添產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的影響力。從包裝色彩來說，已從以往的只追求好看到現(xiàn)在會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的購(gòu)買群體去決定色彩的搭配。不同的色彩代表了品牌之間不同的風(fēng)格。
化妝品包裝定制化
不知從何時(shí)起，節(jié)日限量款產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛。人們將節(jié)日限量款的禮盒作為禮物送人，或者買來犒勞自己。當(dāng)消費(fèi)者愈發(fā)追求過節(jié)的儀式感，品牌也需要跟隨消費(fèi)者的變化快速做出反應(yīng)。2019年情人節(jié)前夕，YSL美妝、蘭蔻等品牌的情人節(jié)限定產(chǎn)品，在天貓旗艦店上架后很快銷售一空；紀(jì)梵希美妝、阿瑪尼美妝、M•A•C等品牌的限量口紅禮盒，也在品牌專柜等線下網(wǎng)點(diǎn)大受歡迎。另外，羽西從四年前開始便嘗試推出中國(guó)限量產(chǎn)品，這已成為品牌面向中國(guó)本土市場(chǎng)溝通的一項(xiàng)長(zhǎng)期傳播計(jì)劃。
當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于化妝品的需求不再只停留于基礎(chǔ)的產(chǎn)品功能，而是追求內(nèi)心的滿足感；當(dāng)“限量化妝品禮盒”成為越來越多情侶、朋友間贈(zèng)送禮物的第一選擇，這條賽道必然會(huì)越來越熱鬧。
化妝品包裝體驗(yàn)感
自然且擁有手感的包裝正成為一種趨勢(shì)。化妝品包裝盒制作時(shí)，應(yīng)盡量選擇接觸體驗(yàn)好的特效紙。目前特效紙有植物羊皮紙、壓紋紙、花紋紙 。其中，花紋紙包括抄網(wǎng)紙、仿古效果紙、摻雜物及特殊效果紙、非涂布花紋紙、剛古紙、“凝采”珠光花紋紙、“星采”金屬花紋紙、金紙。不同的效果能夠滿足品牌不同的推廣主題。另外，面對(duì)忙碌的生活增加了出差的頻率，攜帶方便的化妝品也深受白領(lǐng)麗人的喜愛?；瘖y品包裝是消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)拿起來體驗(yàn)的一種包裝，其接觸體驗(yàn)比拆開之后馬上丟棄的包裝，對(duì)消費(fèi)者來說更加重要。
化妝品包裝簡(jiǎn)潔化
現(xiàn)在包裝越來越趨向極簡(jiǎn)風(fēng)格，產(chǎn)品和包裝的字體也都很少使用花哨的設(shè)計(jì)。化繁為簡(jiǎn)，反而使logo更為突出，更利于產(chǎn)品宣傳。如黑白灰顏色的巧妙應(yīng)用，更能給人穩(wěn)重、高端的品質(zhì)感。此外，包裝還要有更深層次的文化內(nèi)涵，適當(dāng)?shù)貙鹘y(tǒng)文化融入到包裝設(shè)計(jì)中，將會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)更具風(fēng)格和特色。
化妝品包裝智能化
在化妝品包裝的演化過程中，智能包裝愈發(fā)占據(jù)著重要地位。一些品牌會(huì)在概念上賦予產(chǎn)品包裝科技感，以提升產(chǎn)品的技術(shù)品味?；瘖y品商家利用二維碼及近距離無線通信技術(shù)（NFC）可以將更多信息印在產(chǎn)品上，對(duì)包裝進(jìn)行全周期追蹤，使消費(fèi)者更加便捷地獲得產(chǎn)品信息并進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)。另外，AR技術(shù)也被各大品牌爭(zhēng)相用來提高用戶體驗(yàn)、刺激產(chǎn)品銷量、提升產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性。智能包裝充當(dāng)了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的接口，通過視頻可以了解產(chǎn)品起源和可持續(xù)性的進(jìn)一步信息，增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)的途徑。
化妝品包裝的可持續(xù)性
隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的逐年上升，可持續(xù)性包裝已經(jīng)成為主流。品牌應(yīng)努力減少多余的包裝，確保包裝盡可能的可持續(xù)和可回收，如每個(gè)盒子的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)減少了包裝材料的使用，這樣才能贏得更多的客戶。如斯道拉恩索智能包裝開發(fā)并推出的RFID標(biāo)簽是由100%木纖維的紙而生產(chǎn)，與傳統(tǒng)塑料標(biāo)簽相比，前者能夠?yàn)樽⒅乜沙掷m(xù)發(fā)展的B2B公司帶來更低的碳足跡。
伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下中國(guó)化妝品行業(yè)未來發(fā)展前景堪好，本土化妝品企業(yè)若能在提升品牌力、產(chǎn)品定位清晰之外，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)，那將會(huì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額與利潤(rùn)的雙提升。
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