化妝品承載著人們美化自身的愿望，更加需要優(yōu)秀的化妝品包裝。色彩作為人類視覺感受中最敏感的一部分，是影響化妝品包裝制作效果的主要因素，可以成為強(qiáng)大的品牌工具，刺激消費(fèi)者的判斷，提升品牌價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。但不同的人會(huì)對(duì)同一種顏色產(chǎn)生不同的心理活動(dòng)，因此在化妝品包裝制作時(shí)，該如何選用色彩來定位消費(fèi)群體呢？
（1）性別
女性是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，傳統(tǒng)意義上女性喜歡的粉紅色、紅色等暖色系已不能概括大部分女性的審美需求，因此化妝品包裝設(shè)計(jì)需要努力開拓新的色彩領(lǐng)域，以期更符合日新月異的女性色彩審美。隨著社會(huì)發(fā)展，越來越多的男性也更加注重自身外在形象，使用化妝品人數(shù)與日俱增，男性更多偏愛黑色、白色、灰色，給人以穩(wěn)重、理性的感覺。
（2）年齡
對(duì)于嬰幼兒，產(chǎn)品的選擇權(quán)和購(gòu)買權(quán)大多掌握在家長(zhǎng)手中，因此，化妝品包裝制作色彩的應(yīng)用要符合大眾對(duì)于天然、安全的認(rèn)知，比如使用柔和色系的搭配，給人舒適、柔和的心理感受，提升家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品的信任感。
稍大些的兒童擁有一定的自主選擇權(quán)，這個(gè)年齡段的兒童處于對(duì)世界認(rèn)知期，易被明快、高純度的色彩吸引。
青年時(shí)期的消費(fèi)者追求流行和時(shí)尚，因此化妝品包裝色彩的使用應(yīng)適當(dāng)打破傳統(tǒng)，具有一定的新穎性和創(chuàng)新性。
中老年群體則不再追求個(gè)性化，而更傾向于典雅、成熟、穩(wěn)重的顏色，如暗色系帶來的安全感和品質(zhì)感。
（3）地域
有些地區(qū)備受歡迎的顏色在另一個(gè)地區(qū)甚至可能是忌諱之色，比如秘魯喜鮮明的顏色，因此紫紅和黃色頗受歡迎，而在巴西，人們認(rèn)為紫色會(huì)給人們帶來悲傷、黃色會(huì)使人陷入絕望。所以在化妝品包裝制作中，應(yīng)充分考慮地域因素對(duì)消費(fèi)者的色彩偏好影響，以更好地開拓市場(chǎng)。
（4）文化
當(dāng)代社會(huì)基于不同的生活方式和精神需求形成了各種特色鮮明的文化群體，針對(duì)某一特定人群推出聯(lián)名款是化妝品包裝制作的重要手段。為產(chǎn)品注入消費(fèi)者喜愛的文化元素，能使品牌更具文化內(nèi)涵與自信，從而引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。
（5）階層
處于不同社會(huì)階層的群體對(duì)于色彩的需求也不盡相同。比如有一定經(jīng)濟(jì)收入和思想涵養(yǎng)的人們更加追求簡(jiǎn)單、高貴、神秘等特性，此時(shí)可采用暗色調(diào)、低純度的色彩，增強(qiáng)化妝品包裝的品質(zhì)感。
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